İstatistiklere göre Google üzerinde arama yapan kullanıcıların %90’ı yaptıkları arama sonrasında ilk sayfada karşılarına çıkan internet sitelerini ziyaret etmektedir. Sadece geriye kalan %10’luk kesim diğer arama sonuçlarını incelemektedir.
Elimizdeki ürünü ilgili kişilere tanıtabilmek ve pazarlayabilmek için arama motorlarında üst sıralarda çıkmak; pazarlanmak istenen ya da tanıtımı yapılan ürünle, o ürünün alıcısı arasındaki ilişki açısından çok önemlidir.
Bunu örnekleyecek olursak, internet üzerinden saat satışı yapan bir mağazamız olsun, Google üzerinde arama yapan kullanıcıların saat ve saat ile ilgili arama yaptıklarında bizim internet sitemizi ilk sayfada görüp sitemizi ziyaret etmelerinin kattığı değer ile, maliyet harcayarak reklam verilen mecralardan sitemizi ziyaret eden kullanıcıların kattığı değerden daha fazladır.
Buna göre elimizdeki ilgili ürünü ilgili alıcıya ulaştıracak ve satış potansiyelimizi rakiplerimizin üzerine taşıyacak en etkili ve uzun vadede kalıcı en iyi yol arama motoru optimizasyonudur.
Temel Arama Motoru Optimizasyonları
Her arama motorunun site sıralamalarını ekrana getirmek için kullandığı algoritmalar vardır. Bu algoritmalar onlarca kriteri değerlendirerek arama sonuçlarında sitelerin sıralamasını belirler. Bu kriterlerin herhangi bir yerde listesi bulunmazken her algoritmaya sürekli yeni kriterler eklenerek geliştirilmektedir.
Arama sonuçlarındaki sıralamayı belirleyen kriterlerden en temel bilinenleri site başlığı, site açıklaması ve site içeriğidir. Anahtar kelime kullanımı Google ve diğer arama motorları tarafından yapılan güncellemelerle artık kullanılmayan kriterlerdir.